4 anos e eu.

A gente passa 4 anos para aprender que não precisava passar 4 anos. Vivemos as histórias que depois contaremos com nostalgia que juramos de pé junto, que não teríamos. Torcemos pela rapidez de um momento e tempos depois, reclamaremos o porque de não ser pra sempre.

Aprendemos o significado de Networking, mas melhor do que isso: encontraremos um outro sentido da palavra amizade. Descobrimos pessoas de um valor imenso e que durante a caminhada da vida serão os primeiros a oferecer a mão. Ou ficarem até mais tarde nas agências. Mas mais importante do que isso: descobriremos a nós mesmos. De quem gostamos, de quem não queremos contato, o que beber, como diferenciar a vaca leitera do produto estrela, as posições mais confortáveis para dormir no encosto da cadeira. Deixamos de lado o comodismo de algumas tardes curtindo o nosso sofá e as trocamos pelas horas intermináveis atrás do briefing ou slogan perfeito. Muitos entendem a faculdade como continuação do Ensino do Médio. Não sei vocês, mas pra mim foi o começo da vida.

Na publicidade, você acaba aprendendo o valor da transpiração. Da vontade de ser reconhecido. Aprende que nosso sucesso, não depende de provas ou do decorar de fórmulas. Que atire a primeira pedra aquele que souber de cor a fórmula de cálculo do GRP. Na nossa profissão, faz tempo que o talento perdeu para a dedicação.

Daqui alguns minutos estaremos recebendo diplomas de publicitários. Deveríamos receber mais alguns. Não somos somente publicitários. Somos bombeiros apagando fogo a cada instante, somos artistas e artesãos em busca do layout perfeito, escritores em busca da frase que encante, somos modelos tentando seduzir, somos advogados defendendo idéias. Enfim, somos entusiastas da vida. Queremos fazer tudo e estar com todos e abraçar o mundo, esquecendo que ele já começou a nos abraçar a 4 anos.

A todos aqui, devo dizer que os considero corajosos antes de tudo. Porque para ser publicitário é preciso estar ciente de que a principal professora chama-se prática. De que você vai dar a cara a bater, vai errar e depois vai fazer melhor. A publicidade é mais do que conceito criativo, reason why e uma análise SWOT bem feita. Esqueçam tudo o que foi lido nos livros (caso tenham lido algum). Só não esqueçam de que lidamos com pessoas. E que é para elas que trabalhamos. Queremos antes de tudo, melhorar e facilitar a vida das mesmas. Se soubermos nos posicionar como nosso próprio público, teremos encontrado o caminho do sucesso . E de alguns prêmios em Cannes, por que não...

Parafraseando Kotler e outras divindades publicitárias, costumo dizer que publicidade é realmente dividida em 4 Ps: Persistência, Paciência, Perseverança e Pizza. Só é publicitário quem se dá ao prazer de saber o que é uma noite em claro. E depois saber degustar o sabor de cada case, de cada vitória,. Ou vocês ainda tem dúvidas que iremos vencer?

Um dia a gente se reencontra. E seremos quem sempre sonhamos ser: diretores de arte, gerentes de negócios, redatores, marketeiros, enfim, seremos gente finalmente e poderemos reclamar do preço dos supermercados e analisar tendências. Já pararam para pensar que estaremos ilustrando ou invadindo a casa de cada brasileiro seja por meio de idéias, comerciais, revistas, TVs, sites? Deixaremos nosso legado em cada clique, cada transmissão, cada troca de canal. Faremos valer a pena cada centavo gasto em 4 anos.

Ouço dizer por aí que nós, publicitários somos aqueles que não souberam o que assinalar na hora de escolher o que prestar. Que somos loucos. E eu digo a quem quiser ouvir: Graças a deus, somos. Realmente, somos uns loucos. Mas a publicidade é para os loucos. Os desajustados. Os rebeldes. Criadores de problemas. Para aqueles que enxergam diferente. Para nós, que não nos importamos com regras e não temos respeito pela hierarquia.

O mundo pode nos citar, discordar de nós, glorificar-nos ou não. Mas a única coisa que não poderão fazer é nos ignorar. Porque nós mudamos as coisas. E quando alguns nos vêem como loucos, nós, os informamos: somos gênios. Porque as pessoas loucas o suficiente para achar que podem mudar o mundo, são as que mudam.

Para encerrar nada do que algumas palavras de impacto, De um vencedor. Um cara chamado Aytron Senna.

“Seja quem você for, seja qualquer posição que você tenha na vida, do nível altíssimo ao mais baixo social, tenha sempre como meta, muita força, muita determinação e sempre faça tudo com muito amor e com muita fé, que um dia você chega lá, de alguma forma você chega lá.”

Eu encontro vocês lá.

Obrigado,

Guilherme Vilaggio Del Russo

ps: texto que usei como orador da melhor e da mais nostálgica turma de recém publicitários da Metodista.